วันนี้ศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในสเปน สถานเอกอัครราชทูต ณ กรุงมาดริด จะพาผู้อ่านไปทำความรู้จักแบรนด์สเปนที่มีชื่อเสียงและมีมูลค่าแบรนด์สูงที่สุดในปี ค.ศ. 2020 ซึ่งบางแบรนด์ผู้อ่านอาจเคยได้ยินชื่อมาก่อนหน้านี้แล้วแต่ไม่ทราบว่าเป็นแบรนด์จากสเปน จะมีแบรนด์อะไรบ้างนั้น ไปติดตามกันเลยค่ะ

การสำรวจ “BrandZ Top 30 Most Valuable Spanish Brands” จัดทำโดยบริษัท WPP และบริษัท Kantar ได้จัดอันดับแบรนด์สเปนที่มีมูลค่ามากที่สุด 30 แบรนด์ จากธุรกิจ 11 ประเภท ได้แก่ เบียร์ แฟชั่น ธนาคาร ยานยนต์ พลังงาน บันเทิง ประกันภัย การค้าปลีก โทรคมนาคม สายการบิน และปิโตรเลียมและก๊าซ

การจัดอันดับดังกล่าว พบว่า 10 แบรนด์สเปนที่มีมูลค่าสูงที่สุดในปี ค.ศ. 2020 ได้แก่

          อันดับ 1 Zara แบรนด์เสื้อผ้าและแฟชั่นชื่อดังระดับโลกที่สามารถครองอันดับ 1 BrandZ Top 30 Most Valuable Spanish Brands มาได้แล้ว 3 ปีซ้อน โดยในปี ค.ศ. 2020 Zara มีมูลค่าแบรนด์ 22,057 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

          อันดับ 2 Movistar (โทรคมนาคม) มีมูลค่าแบรนด์ 16,702 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยครองอันดับ 2 ของการสำรวจมา 3 ปีติดต่อกัน

          อันดับ 3 Santander (ธนาคาร) มีมูลค่าแบรนด์ 7,635 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และครองอันดับ 3 มา 3 ปีติดต่อกันเช่นกัน

          อันดับ 4 Iberdrola (ผลิตและจัดจำหน่ายพลังงานไฟฟ้าทั้งในสเปนและต่างประเทศ รวมทั้งธุรกิจพลังงานทดแทน โดยเป็นผู้ผลิตพลังงานลมอันดับหนึ่งของโลก) และเป็น 1 ใน 2 แบรนด์จากการสำรวจครั้งนี้ที่มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น โดยในปี ค.ศ. 2020 Iberdrola มีมูลค่าแบรนด์อยู่ที่ 6,408 ล้านดอลลาร์สหรัฐขยายตัวร้อยละ 15

          อันดับ 5 BBVA (ธนาคาร) มีมูลค่าแบรนด์อยู่ที่ 6,407 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

          อันดับ 6 Endesa (ผลิตและจำหน่ายไฟฟ้าและก๊าซธรรมชาติ) มีมูลค่าแบรนด์ 5,066 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ขยายตัวร้อยละ 3 จากปี ค.ศ.2019 และเป็น 1 ใน 2 จาก 30 แบรนด์ที่มีมูลค่าแบรนด์เพิ่ม

          อันดับ 7 Naturgy (ผลิตและจำหน่ายไฟฟ้าและก๊าซธรรมชาติ) มีมูลค่าแบรนด์ 3,818 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

          อันดับ 8 Repsol (พลังงาน ปิโตรเลียม ก๊าซและไฟฟ้า) มีมูลค่าแบรนด์ 2,176 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

          อันดับ 9 Massimo Dutti (แฟชั่น) มีมูลค่าแบรนด์ 1,863 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

          อันดับ 10 Mercadona (ซุปเปอร์มาร์เก็ต) มีมูลค่าแบรนด์ 1,748 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ทั้งนี้ แบรนด์ Zara, Movistar และ Santander ยังคงสามารถรักษาแชมป์อันดับ 1, 2 และ 3 ไว้ได้อย่างเหนียวแน่นเป็นเวลา 3 ปีซ้อน (การศึกษานี้จัดทำมาแล้ว 3 ครั้ง ในปี ค.ศ. 2017, 2019 และ 2020) ขณะเดียวกัน แบรนด์ Zara และธนาคาร Santander ก็ยังติดอันดับ 35 และอันดับ 74 ของ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดของโลก (Best Global Brands 2020) ซึ่งจัดทำโดย Interbrand อีกด้วย ขณะที่บริษัทพลังงานอย่าง Iberdrola และ Endesa (อันดับ 4 และอันดับ 6 ของการสำรวจ) เป็นเพียงแค่ 2 แบรนด์ในปีนี้ที่มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นผลมาจากความมุ่งมั่นของบริษัทด้านนวัตกรรม โดยเฉพาะการพัฒนาอย่างยั่งยืนเพื่อให้บริการพลังงานสะอาด

แบรนด์สเปน 10 อันดับแรกที่มูลค่าสูงที่สุดในปี ค.ศ. 2020

แบรนด์สเปน 30 อันดับที่มีมูลค่าแบรนด์สูงที่สุดในปี ค.ศ. 2020

โดยทั่วไปแล้วการที่บริษัทจะเข้ามาติดอันดับ 30 แบรนด์สเปนที่มีมูลค่ามากที่สุดนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายนัก เพราะตำแหน่งแบรนด์ที่อยู่ในตารางดังกล่าวมักคงที่ แต่ทว่าในปี ค.ศ. 2020 BrandZ Top 30 Most Valuable Spanish Brands ปี ค.ศ. 2020 ก็มีโอกาสต้อนรับ 3 แบรนด์น้องใหม่ของชาร์ตด้วย ได้แก่

1. LaLiga (กีฬา) อยู่ในอันดับ 12 ของตารางด้วยมูลค่าแบรนด์ 1,568 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยบริษัท Kantar ระบุว่า LaLiga มีการเติบโตทางการเงินเป็นอย่างมากและสามารถดึงดูดผู้ชมทั่วโลกได้เนื่องจากการใช้นวัตกรรมและความหลากหลาย อาทิ การแพร่ภาพการแข่งขันผ่านช่อง YouTube ฟรีในกว่า 150 ประเทศ(ยกเว้นสเปน)
2. Día (ซุปเปอร์มาร์เกต) อยู่ในอันดับ 29 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 221 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยการที่ Día สามารถเข้ามาติดอันดับในการสำรวจครั้งนี้ได้ ก็เนื่องจากนโยบายการเข้าถึงผู้บริโภคผ่านการขยายเครือข่ายซุปเปอร์มาร์เกตและการพัฒนาการจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์
3. Desigual (แฟชั่น) เข้ามาอยู่ในลำดับสุดท้ายของตารางหรืออันดับ 30 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 221 ล้านดอลลาร์สหรัฐเช่นกันกับ Día

อย่างไรก็ดี หากมองในภาพรวมจะพบว่ามูลค่าแบรนด์สเปนในปีนี้หดตัวลงร้อยละ 15 เมื่อเปรียบเทียบกับปีก่อนหน้า สืบเนื่องมาจากปัญหาเศรษฐกิจและโควิด-19 โดยในปี ค.ศ. 2020 มูลค่ารวมของทั้ง 30 แบรนด์ อยู่ที่ 88,420 ล้านดอลลาร์สหรัฐจาก 103,948 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี ค.ศ. 2019 โดยสาขาแฟชั่นและธนาคารเป็นสาขาธุรกิจที่มีจำนวนแบรนด์ติดอันดับการสำรวจมากที่สุด (7 แบรนด์ และ 5 แบรนด์ตามลำดับ) ในขณะที่สาขาธุรกิจที่มีมูลค่าแบรนด์รวมมากที่สุด 3 อันดับ ได้แก่ สาขาแฟชั่น (ร้อยละ 33 หรือ 29,288 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) โทรคมนาคม (ร้อยละ 19 หรือ 17,116 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) และธนาคาร (ร้อยละ 18 หรือ 16,257 ล้านดอลลาร์สหรัฐ)

          การสำรวจ BrandZ Top 30 Most Valuable Spanish Brands ยังได้นำเสนอข้อสังเกตไว้หลายข้อเพื่อเป็นแนวทางในการพัฒนาแบรนด์สเปน ที่ผู้ประกอบการไทยก็อาจพิจารณานำมาปรับใช้ประโยชน์ในการพัฒนาแบรนด์ของตนด้วยเช่นกัน อาทิเช่น

• แบรนด์ต่าง ๆ ควรจะแข่งขันในตลาดนานาชาติให้มากขึ้น เนื่องจากแบรนด์ส่วนใหญ่จากการอันดับดังกล่าว พึ่งพาตลาดภายในประเทศเป็นอย่างมาก (ยกเว้นในกรณีของแบรนด์ Zara, Movistar และ Santander ที่ครองสัดส่วนพื้นที่ตลาดต่างประเทศเป็นบริเวณกว้าง) นอกจากนี้ ยังควรขยายตลาดต่างประเทศ  ที่ไม่ใช่ตลาดดั้งเดิมของตน (เช่น ในกรณีของสเปน ตลาดดั้งเดิมคือโปรตุเกสหรือในภูมิภาคลาตินอเมริกา)
• ไม่ควรนิ่งนอนใจคิดว่าแบรนด์ของตนเองมีชื่อเสียงและติดตลาดแล้ว แต่ควรให้ความสำคัญกับประสบการณ์ในการใช้บริการของผู้บริโภคด้วยนอกเหนือจากความมีชื่อเสียงของแบรนด์
• ควรปรับปรุงการให้บริการออนไลน์ให้ลูกค้าเกิดความสะดวกและขยายตัวบริการด้านนี้มากขึ้น
• โควิด-19 มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ปัจจุบัน ผู้บริโภคให้ความสำคัญและสนับสนุนสินค้าแบรนด์ท้องถิ่นมากขึ้น โดยร้อยละ 82 ของผู้บริโภคเห็นว่าการซื้อสินค้าในร้านท้องถิ่นมีความสำคัญต่อชุมชน นี่จึงเป็นโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์ท้องถิ่น เนื่องจากผู้บริโภคมากกว่าครึ่งให้ความสำคัญกับที่มาของผลิตภัณฑ์

ผู้สนใจสามารถอ่านข้อมูลฉบับเต็มได้จาก https://www.kantar.com/campaigns/brandz/spain ซึ่งข้อมูลในเอกสารฉบับนี้จะช่วยให้เรารู้จักและเข้าใจแนวโน้มธุรกิจที่มีชื่อเสียง พฤติกรรมผู้บริโภคชาวสเปน รวมถึงมีคำแนะนำที่ดีสำหรับใช้ปรับปรุงแบรนด์ให้ถูกอกถูกใจผู้บริโภคมากยิ่งขึ้นด้วย

                  

ติดตามสาระดี ๆ เกร็ดความรู้และโอกาสทางธุรกิจในสเปนได้ที่เว็บไซต์ศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในสเปน สถานเอกอัครราชทูต ณ กรุงมาดริด ได้ที่ https://bic-madrid.thaiembassy.org

 

ที่มาของภาพ

• https://www.brandz.com/spain
• https://www.kantar.com/es/inspiracion/marcas/laliga-dia-y-desigual-entran-en-el-ranking-de-las-30-marcas-espanolas-mas-valiosas-de-2020
• https://infogram.com/kantar_top-10-marcas-espanolas-mas-valiosas-2020-1h0n2550r9ql2pe
• https://www.brandz.com/admin/uploads/files/BZES-EN-Info2020.pdf