เมื่อวันที่ 18 มกราคม ค.ศ. 2023 บริษัท Brand Finance ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษานานาชาติได้ออกรายงานผลการจัดอันดับ 500 แบรนด์สินค้าและบริการ ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกประจำปี ค.ศ. 2023 (Global 500 2023) ในช่วงการประชุม World Economic Forum ณ เมืองดาวอส ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ โดยจากผลการศึกษาพบว่า มี 7 แบรนด์ของสเปนที่ติดอันดับโลกในปี ค.ศ.2023 โดยมีมูลค่าของแบรนด์รวม 55,700 ล้านยูโร (มากกว่าปีก่อนหน้า ร้อยละ 6) และทำให้สเปนติดอยู่ในประเทศที่มีมูลค่าแบรนด์รวมสูงที่สุดในโลกอันดับที่ 13 หรือ เท่ากับร้อยละ 1 ของมูลค่ารวมของ 500 แบรนด์ทั้งหมด โดยทั้ง 7 แบรนด์ ดังกล่าว ประกอบด้วย

อันดับ 1  Santander (ธุรกิจธนาคาร) อยู่ในอันดับ 116 (อันดับที่ 126 ในปี ค.ศ. 2022) โดยมีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นร้อยละ 23 และยังเป็นแบรนด์ในกลุ่มธนาคารที่มีมูลค่าสูงที่สุดในยุโรปอีกด้วย

อันดับ 2  Zara (ธุรกิจแฟชั่น) อยู่ในอันดับที่ 181 (อันดับ 151 ในปี ค.ศ.2022) โดยมีมูลค่าแบรนด์ลดลงร้อยละ 5

อันดับ 3 Movistar (ธุรกิจโทรคมนาคม) อยู่ในอันดับที่ 293 (อันดับ 347 ในปี ค.ศ.2022) และยังเป็นแบรนด์สเปนที่เติบโตมากที่สุดในปีนี้ถึงร้อยละ 33 ด้วย

อันดับ 4 BBVA (ธุรกิจธนาคาร) อยู่ในอันดับที่ 343 (อันดับ 326 ในปี ค.ศ.2022) โดยมีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นร้อยละ 9  

อันดับ 5  Mercadona (ธุรกิจขายปลีก)  อยู่ในอันดับที่ 391 (อันดับ 362 ในปี ค.ศ.2022) โดยมีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นร้อยละ 7   

อันดับ 6 Caixabank (ธุรกิจธนาคาร) อยู่ในอันดับที่ 479 โดยมีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นร้อยละ 27 ซึ่งเป็นผลจากการเข้าซื้อธนาคาร Bankia ของสเปน และเป็นครั้งแรกที่ Caixabank ติดอยู่ใน 500 แบรนด์อันดับโลก

อันดับ 7 Repsol (ธุรกิจน้ำมัน) อยู่ในอันดับที่ 500 (อันดับ 368 ในปี ค.ศ.2022)   

 

ทั้งนี้ รายงาน Global 500 ปี ค.ศ. 2023 แสดงให้เห็นว่า ธนาคาร/สถาบันการเงินเป็นประเภทธุรกิจที่ครองสัดส่วนมูลค่าแบรนด์มากที่สุดในกรณีของสเปน โดยมีธนาคารถึง 3 แห่ง (Santander /  BBVA / Caixabank) ที่ติดการจัดอันดับดังกล่าว อย่างไรก็ดี เป็นที่น่าเสียดายว่า ในปีนี้ ห้างสรรพสินค้า El Corte Inglés ซึ่งเดิมเคยติดอันดับที่ 311 ในปี ค.ศ. 2022 และเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดอันดับ 3 ในสเปน ในปีที่ผ่านมา ได้หลุดจากการจัดอันดับในปีนี้ไป โดยมีมูลค่าแบรนด์ลดลงถึงร้อยละ 32

 

7 แบรนด์สเปนที่มีมูลค่าสูงสุดในปี ค.ศ. 2023

(อันดับในปี ค.ศ. 2023 และ ค.ศ. 2022 และการเปรียบเทียบมูลค่าแบรนด์ของ 2 ปีดังกล่าว)

(ที่มาของภาพ ReasonWhy)

 

แบรนด์มูลค่าสูงสุด 10 อันดับแรกของโลกปี ค.ศ. 2023

(ที่มาของภาพ Brand Finance)

 

อนึ่ง ในปีนี้ แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด 10 อันดับแรกของโลก ได้แก่ 1) Amazon (สหรัฐ ฯ) 2) Apple (สหรัฐ ฯ)  3) Google (สหรัฐ ฯ) 4) Microsoft (สหรัฐ ฯ) 5) Walmart (สหรัฐ ฯ) 6) Samsung (เกาหลีใต้) 7) ธนาคาร ICBC (จีน) 8) Verizon (สหรัฐ ฯ) 9) Tesla (สหรัฐ ฯ) และ 10) TikTok (จีน)

เมื่อคิดสัดส่วนมูลค่ารวมของแบรนด์แต่ละประเทศแล้ว พบว่า สูงสุดอันดับ 1 คือ สหรัฐ ฯ ที่มีแบรนด์ติดอันดับอยู่ถึง 201 แบรนด์ คิดเป็นร้อยละ 49.75 ตามมาด้วย อันดับ 2 คือ จีน มี 79 แบรนด์ คิดเป็นร้อยละ 17.87 และอันดับ 3 คือ เยอรมนี มี 24 แบรนด์ คิดเป็นร้อยละ 5.99

ในส่วนของประเทศไทยนั้น มีบริษัท ปตท. (PTT) เพียงแบรนด์เดียวที่ติดอยู่ในอันดับที่ 345 (ขยับขึ้นจากอันดับ 410 ในปีที่แล้ว) ขณะที่ในกลุ่มอาเซียน มีแบรนด์ต่าง ๆ ที่ติดอันดับ ได้แก่ Petronas (มาเลเซีย) ติดอันดับ 154, ธนาคาร DBS (สิงคโปร์) ติดอันดับ 193, Viettel (เวียดนาม) ติดอันดับ 234, ธนาคาร UOB (สิงคโปร์) ติดอันดับ 419 และ ธนาคาร OCBC Bank (สิงคโปร์) ติดอันดับ 435

 

ติดตามสาระดี ๆ เกร็ดความรู้และโอกาสทางธุรกิจในสเปนได้ที่เว็บไซต์ศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในสเปน สถานเอกอัครราชทูต ณ กรุงมาดริด ได้ที่ https://bic-madrid.thaiembassy.org